当前，商品包装绿色化已成为风行全球的话题。研究绿色包装技术、开发绿色包装产品已成为当前包装界的重要课题，绿色包装产品将成为21世纪包装主导产品。包装企业必须尽快树立绿色营销观念。
我国包装工业水平相对于发达国家有相当大的差距，缺乏对包装技术及创新工作的研究，使得我国的包装技术、包装材料、包装产品等落后于发达国家，特别是国际上盛行的绿色包装技术及产品。我国一些质量过硬的产品因包装问题在国际贸易中受阻，可见包装的绿色化已成为国际贸易中主要的非关税贸易壁垒。
包装企业绿色营销策略的主要目的是消除包装的负面影响，依照世界各国对包装的相关要求与法规，研究开发新技术、新材料，制定适合包装企业的绿色营销策略，消除因包装所造成的贸易壁垒，促进商品出口。
包装企业实施绿色营销策略应遵循以下原则使包装废弃物降到最低，对环境的破坏程度最小，在处理和回收过程中也将对环境无损害，最大限度地保护生态环境。
促进包装企业产品结构调整。对那些有损环保、没有市场的包装，通过绿色包装技术加以创新，使其变为低消耗、高附加值、市场接受的产品。
减少包装企业对所需的石油化工原料、矿产资源及森林资源的浪费，有利于促进国民经济可持续发展战略的实施。实施包装减量化，不但能节约资源，保护环境，还可大大降低整个产品成本（原料成本、流通成本和处理成本）。
由此可见，包装企业在生产和销售产品过程中应特别注意选材、工艺、节能、是否利于回收及废弃后对环境的影响等几方面的内容，而在制订营销策略中更要趋利避害，引入先进的营销理念。
包装企业制订绿色营销策略的主要思想
引入绿色包装设计理念
绿色包装设计理念指从资源与环保等方面进行包装构思与设计，建立绿色包装设计概念，研究和确定绿色包装设计原理，通过概念与原理指导包装生产制造与包装消费。绿色包装设计是产品与包装的寿命周期相复合的设计。绿色包装设计通过产品、包装材料性能、使用及处理综合分析，对多个方案进行比较，经过全面量化分析，选择出最优设计方案。合理的包装设计从整个寿命周期的角度考虑，确定目标和研究范围，经过数据量化分析比较，得出正确的设计方案。
绿色包装设计使包装在产品生命周期中发挥作用后不造成环境污染。
绿色包装设计
研制开发无毒、无污染（包括材料的自身生产过程）、可回收利用、可再生或降解的包装原辅材料。
研究现有包装材料有害成分的控制技术与替代技术，以及自然“贫乏材料”的替代技术（如以塑代木、以纸代塑等）。
优化包装结构，减少包装材料消耗，努力实现包装减量化。
提出包装废弃物的回收处理技术与方法。主要包括可直接重复使用的包装、可修复的包装、可再生的废弃物、要降解的废弃物、只能被填埋焚化处理的废弃物等。
进行绿色引导
要包括包装的绿色制造引导与绿色消费引导。
包装的绿色制造引导
包装的绿色制造引导主要是指生产用材、生产方法及生产后对环境无害、对人体无影响。包括材料的选用、加工工艺及设备、所用能源等要有益环保，对包装的加工和所用能源不应产生有损于环保的气、液、光、热、味等，或不产生对环境和对人体有害的各种反应（光反应、化学反应和热反应）。以环保和节能为标准来分析包装用材选择及生产，要从以下几个方面实施：
注重轻量化、薄型化、无毒化、高性能
在保证实现产品包装基本功能的基础上，改革过分包装，发展适度包装，尽量减少使用包装材料，降低包装成本，节约包装材料资源，减少包装材料废弃物的产生量，努力研制开发出轻量化、无氟化、高性能的新型包装材料。如采用新型的镁质材料部分地代替金属包装材料，制造出的小型包装罐质地坚固、外形美观、质量轻，可以替代马口铁罐。
利于重复再用和再生
废弃包装经过加工成型的复用与再生，可以保护环境，促进包装材料再循环使用，这是一种最积极的废弃物回收处理方法，如啤酒、饮料、酱油、醋等玻璃瓶的复用。再生利用是解决固体废弃物的好方法，并且在部分国家已成为解决材料来源，缓解环境污染的有效途径。再生树脂的成本一般均高于原生树脂，而且质量和用途也不如原生树脂，多用作廉价的包装原材料。
可食性效果好
可食性的包装材料其加工性一般也较好，而且用后对环境的影响很小，是未来的发展方向。因可食性包装材料以其原料丰富、可以食用、对人体无害甚至有利、具有一定强度等特点，近几年发展迅速，现己广泛应用于食品、药品等包装。原料主要有淀粉、蛋白质、植物纤维和其它天然物质。
可降解效果好
包装材料要有利于降解，在完成包装使命后，通过土壤、水和微生物作用，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。所以在选材上尽可能采用天然材料或再生资源材料，不污染生态环境，成本较低。
用后处理效果好，加工工艺成熟
目前纸包装被公认为可再生利用且加工效果好的包装，而且又是工艺最成熟，使用最广的包装材料。纸包装具有很多优点，如资源相对丰富、易回收、无污染。西方发达国家早就开始用纸包装来包装汉堡包、快餐、饮料等，并有取代塑料软包装之势。
包装的绿色消费引导
进行包装的绿色知识的宣传和教育，让绿色包装知识贯彻到人们的生活与消费过程中。树立包装设计人员与消费者的环保观念，使自己的工作、消费与环保相结合。要注意发挥绿色包装的宣传作用。绿色包装是对企业绿色形象及其绿色产品和品牌的一种直观而有效的广告宣传方式。在包装设计时，应突出绿色包装的特点。如果产品已获绿色标志，则应在包装的显著位置上说明，尽可能说明包装废弃物（及产品废弃物）回收或处理方法，说明该产品包装已完成的法律义务。根据法律要求，不同产品应标明不同的信息，包括生产日期、保质期、主要成分和作用等。此外，亦应利用包装来强化产品，因为包装的外表通常可以强化产品已有的内涵。
进行包装消费的权利与义务的引导，主要从服务与信息的法律和服务意识方面加以引导，消费者有权了解所选（消费）商品的包装的性能、用后的处理方法，处理时对环境的影响等。而包装消费的义务是商品的生产与提供者应在商品包装上或专门的媒体上对包装的相关信息加以说明，告知消费者。
包装消费方式的引导，要从环境与绿色消费上灌输一些基本的消费原则：
适度原则 指在消费时尽量使用简易、小型和轻型包装。
适量原则 指在消费时尽量使用单层、单质材料包装。
适时原则 指当消费完其商品将包装及时按要求回收处理，同时在消费商品时将包装出现的问题向有关部门（如商家、厂家、技术监督部门等）及时反映，以便改进包装。
适新原则 让消费者树立自觉接受新技术、新理念、新规定的观念。如有关部门明文规定禁用一些包装容器、包装材料，应自觉地放弃消费。例如EPS快餐盒、EPS方便面盒等属于取缔的包装。
包装企业实施绿色营销策略具有重大现实意义和战略意义，在加入WTO的今天，为使我国的产品在国际市场更具竞争力，包装企业必须加快自身的绿色化进程，这是历史的必然。
来源：中国食品产业网
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