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创新包装策略
  2008-6-14    

    要使包装具有魔力,下面是一些可以选择的创新策略。

    一致性包装策略:企业将其所生产的产品,在包装外形上(如图案、色彩、形状等)融入一致性元素,使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品,可借以壮大企业的品牌效应。

  配套包装策略:将数种关联性很强的产品组合在一起包装,一起出售,以便消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡,将咖啡、咖啡伴侣和小钢勺置于同一个包装盒,就为消费者选购礼品带来了极大方便。

  分级系列包装策略:将企业一条生产线内的产品分成不同的等级,分别采用不同的包装,用包装拉大产品质量间的差距,方便购买力不同的消费者选购。分级系列包装的要点,不在于产品本身质量有多大差异,而在于让消费者感觉到产品质量间有明显差异。

  另外,相同的产品,也可以通过不同容量的包装将产品组成一个系列。如目前中国出售的彩色胶卷,大多是36张装的,如果开发出24张装、12张装或6张装来出售,相信效果一定不错。

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