创新包装策略
2008-6-14
要使包装具有魔力，下面是一些可以选择的创新策略。
一致性包装策略：企业将其所生产的产品，在包装外形上（如图案、色彩、形状等）融入一致性元素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可借以壮大企业的品牌效应。
配套包装策略：将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、咖啡伴侣和小钢勺置于同一个包装盒，就为消费者选购礼品带来了极大方便。
分级系列包装策略：将企业一条生产线内的产品分成不同的等级，分别采用不同的包装，用包装拉大产品质量间的差距，方便购买力不同的消费者选购。分级系列包装的要点，不在于产品本身质量有多大差异，而在于让消费者感觉到产品质量间有明显差异。
另外，相同的产品，也可以通过不同容量的包装将产品组成一个系列。如目前中国出售的彩色胶卷，大多是36张装的，如果开发出24张装、12张装或6张装来出售，相信效果一定不错。
下一篇：产品包装与产品销售
一致性包装策略：企业将其所生产的产品，在包装外形上（如图案、色彩、形状等）融入一致性元素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可借以壮大企业的品牌效应。
配套包装策略：将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、咖啡伴侣和小钢勺置于同一个包装盒，就为消费者选购礼品带来了极大方便。
分级系列包装策略：将企业一条生产线内的产品分成不同的等级，分别采用不同的包装，用包装拉大产品质量间的差距，方便购买力不同的消费者选购。分级系列包装的要点，不在于产品本身质量有多大差异，而在于让消费者感觉到产品质量间有明显差异。
另外，相同的产品，也可以通过不同容量的包装将产品组成一个系列。如目前中国出售的彩色胶卷，大多是36张装的，如果开发出24张装、12张装或6张装来出售，相信效果一定不错。
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