广告创意、广告形式与广告效果
2008-6-14
目前的网络广告模式仅为banner或文字链接等，他过多地依赖受众的主动进入。而广告本身更应强调一点受动性，在观众或听众受动的基础上激发互动性。因为人作为一个个体，当他有目的做某件事时（包括上网浏览），除非有附加的外力（包括强烈的诱惑力），他一般不会改变预计的行动（即突然放弃原有浏览，而点击进入广告链接的内容地址）。而传统广告包括迫使人看的强制力，也包括整体性的声音、图象、大量文字等强烈诱因，所以他的效果目前更好。而网络广告受形式限定，只能出现少之又少的信息（几个变动的图片和几个文字），很难让网络用户能在一瞬间发现这则广告到底蕴涵了什么信息。因而网络广告目前的低迷和它本身的形式也有极大的关系。
为此，提出这样一种广告形式。
当各种终端都可链接上网的未来，当你自由选择点播一个电视剧时，系统从多媒体数据库中提出该节目文件，但同时根据不同时段强制安插几个广告多媒体文件，使得用户在收看时还被强制收看该广告。（好处：产商仍可根据自己的产品用户定位来选择节目类型，就是现有网络广告一直突出和传统煤体不一样的有效曝光率，呵呵，不错把！）如果用户在收看到广告的同时，觉的不错，可以按终端上的暂停键，并在点链接，该文件背后的链接地址（如该公司的网址，或该产品的介绍页面，这个页面也可以是一种新型的多媒体文件形）就自动打开，全面展示该产品或公司信息。
这样的广告将结合传统煤体和目前网络煤体的广告形式，具有最佳的广告效果。
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